一年一度的元宵節，
你吃了什麼湯圓呢？
提到元宵節就肯定會聯想到湯圓，而想到湯圓一定也會想到桂冠與義美湯圓，他們都是陪伴大家數十年的老牌子，今天點點投團隊就要帶大家看看誰才是最熱門的湯圓品牌。
調查期間：2022/12~2022/02
調查平台：各大台灣論壇（如Dcard、PTT）、社群網站（如Facebook、Twitter）、新聞、部落格
數據來源：opview
顯然是由桂冠壓倒性的勝出，但是為什麼呢？可以分別從來源與議題進行分析
調查期間：2022/12~2022/02
調查平台：各大台灣論壇（如Dcard、PTT）、社群網站（如Facebook、Twitter）、新聞、部落格
數據來源：opview
| 品牌 | 討論區 | 社群網站 | 新聞 | 部落格 |
| 桂冠 | 391 | 18,768 | 364 | 55 |
| 義美 | 31 | 328 | 153 | 40 |
在來源當中我們可以發現桂冠的聲量幾乎都集中在社群網站上，而義美雖然在每個頻道的聲量都少於桂冠，但並沒有像桂冠一樣失衡，幾乎集中在社群網站上，讓我們繼續來看看桂冠的熱門話題。
調查期間：2022/12~2022/02
調查平台：各大台灣論壇（如Dcard、PTT）、社群網站（如Facebook、Twitter）、新聞、部落格
數據來源：opview
桂冠的聲量主要集中於12月，而在這段期間內出現了三次的高峰段，分別是以下三篇文章。
文章連結：https://www.facebook.com/laurel.hmr/posts/6135741683132240?comment_id=1352307222241867
文章連結：https://www.facebook.com/laurel.hmr/posts/6163137707059304?comment_id=490731579831204
文章連結：https://www.facebook.com/laurel.hmr/posts/6150245911681817?comment_id=1214919479382148
這些高峰存在兩個共通點：
1.都是桂冠的粉絲專頁貼文
2.都有舉辦留言送好禮的活動
三篇文章總共創造超過10,000的聲量，幾乎過半的社群聲量都是由桂冠自行創造產生的，接著我們來看看義美湯圓的聲量表現。
調查期間：2022/12~2022/02
調查平台：各大台灣論壇（如Dcard、PTT）、社群網站（如Facebook、Twitter）、新聞、部落格
數據來源：opview
義美湯圓的高峰段分別出現在12/22與02/06，我們同樣先來看看議題內容。
文章來源：https://news.pchome.com.tw/living/nownews/20221222/index-67168324343852207009.html
文章來源：https://www.facebook.com/amystalk/posts/779794013514581?comment_id=708836264046526
文章來源：https://www.facebook.com/photo/?fbid=547733144051846&set=a.541063284718832
有關義美的聲量也同樣具備一些共通點
1.沒有任何留言送好禮的內容
2.聲量分散在不同的文章中
義美的12月高峰主要是出自新聞媒體，內容主要是報導家樂福的湯圓特惠，並非以義美湯圓為主體，因此我們推斷實際上應該是家樂福與媒體的合作宣傳。而2月雖然有KOL提到義美湯圓，但內容偏向生活分享而非推廣，最後則是義美的粉絲專頁貼文，主要是提醒粉絲目前有什麼線下活動。
整體上來看，桂冠與義美的最大差異在於行銷的積極度，兩個品牌雖然都有持續在經營自有平台(Facebook)，但桂冠額外透過獎勵機制來強化與消費者之間的連結，義美相較之下則缺乏類似的手法，消費者自然而然就會趨向第一時間選擇桂冠，雖然義美同樣也是知名的品牌，但與其有關的討論大部分並非由品牌自主創造，而是消費者自行彼此討論，也就是被動性的產生，因此透過這次的主題我們可以知道，一個品牌的熱門程度有很大一部分受到你有多積極的幫自己行銷。